Para fortalecer los conceptos revisados en clase, se recomienda revisar los siguientes recursos. Este material te permitirá comprender cómo las empresas utilizan los datos para tomar decisiones estratégicas en marketing.

1. Actividad inicial (diagnóstico)

Antes de avanzar con el material, responde el siguiente cuestionario para evaluar tus conocimientos previos sobre analítica y marketing basado en datos:

Cuestionario de diagnóstico:

https://forms.gle/TkiPJCwmELXkV75U8

2. Presentación de la sesión

Puedes revisar nuevamente la presentación utilizada durante la clase para reforzar los conceptos clave.

Presentación – Unidad 1:

https://1drv.ms/b/c/31766851ce40000f/IQB_fwO9bcvcRad2X858CuSUAR4vOhMgjat0I9qicJN6GaA?e=8Iifc7

3. Lectura recomendadas

Se recomienda leer el siguiente capítulo para comprender los fundamentos de la analítica y el uso de datos en los negocios.

·      Data Science for Business Capítulo 1: https://1drv.ms/b/c/31766851ce40000f/IQBwKCgaLAr4QIi58AfKFGoxASOueGwCvzvPCS6NcTFKJa4?e=T7khhr

·      ¿Qué es el marketing basado en datos?

·      Cómo utilizar el marketing basado en datos para impulsar las ventas (2024)​CourseraShopify

4. Caso real de análisis de datos

El siguiente artículo muestra un caso real sobre cómo una empresa utilizó análisis de datos para identificar patrones de consumo y predecir comportamientos de compra.

Artículo:

How Target Figured Out A Teen Girl Was Pregnant Before Her Father Did

https://www.forbes.com/sites/kashmirhill/2012/02/16/how-target-figured-out-a-teen-girl-was-pregnant-before-her-father-did/

5. Videos recomendados

Los siguientes videos explican de manera sencilla qué es el marketing basado en datos y cómo se aplica en las estrategias digitales actuales.

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