Entrega final de proyecto integrador

Objetivo de la actividad

El estudiante concluirá el diagnóstico analítico de su negocio digital (real), identificando sus fuentes de datos, definiendo métricas clave alineadas a sus objetivos estratégicos y seleccionando las herramientas de análisis adecuadas, con la finalidad de establecer una base estructurada para la toma de decisiones basada en datos.

Propósito

Diseñar la estructura de objetivo y audiencia para su campaña digital  considerando los insights obtenidos del sondeo realizado (identificación de patrones y tendencias) para alinearlos al objetivo de campaña en Facebook.

Indicaciones

Considerando lo visto en las unidades de esta asignatura presentar un documento en Word con la siguiente información:

Unidad 4-5-6:

1.     Capturas de pantalla de los visuales obtenidos en Power  BI Desktop.

a.     En este punto pongan las capturas de los análisis que hayan realizado para que se pueda visualizar ese proceso analítico. Es decir, no dejar solo el global, sino que se visualice los insights que fueron analizando en dicha herramienta.

2.     Resultado y hallazgos de los insights (patrones y tendencias) obtenidos del sondeo completo.

a.     En este punto integra todos los estadísticos (descriptivos, porcentajes, tablas de contingencia y correlaciones) junto con las capturas de pantalla de Power BI y da los resultados y hallazgos que hayas encontrado.

3.     Justificación del objetivo de campaña en Facebook.

a.     Define el objetivo de campaña que consideras más adecuado para tu negocio (reconocimiento, interacción, tráfico, clientes potenciales o ventas).

b.     En este punto

                                                    i.     Explica por qué seleccionaste ese objetivo.

                                                   ii.     Fundamenta tu decisión con un argumento teórico (embudo de ventas, comportamiento del consumidor, marketing digital, etc.) y coloca el autor (a)

                                                 iii.     Relaciona de forma clara los datos con la decisión (no solo describas resultados, interprétalos).

4.     Presentación de la propuesta de análisis predictivo (datos históricos) para generar estrategias comerciales.

a.     Con base en lo trabajado en la Unidad 1, retoma los datos históricos que definiste y explica cómo comenzarás a generarlos a partir de tu sondeo y futuras acciones.

b.     Define qué datos comenzarás a registrar en adelante (te pongo unos ejemplos y recuerda que los datos históricos tienen que ver con el contexto, momento, giro y naturaleza de tu negocio):

                                                    i.     Leads generados

                                                   ii.     Tasa de conversión

                                                 iii.     Interacción en campañas

                                                 iv.     Ventas o registros

Nota: Aquí no se trata de “predecir con fórmulas complejas”, sino de demostrar que entiendes cómo empezar a construir datos históricos para tu negocio.

5.     Propuesta de una estrategia de campaña para Facebook.

a.     Desarrolla una propuesta inicial de campaña con base en el objetivo definido en el punto 3.

b.     Con base en los datos obtenidos en el sondeo (análisis con Excel y Power BI) define:

                                                    i.     Rango de edad

                                                  ii.     Sexo (si tienes ese dato que lo hayas preguntado, si no, justifica)

                                                iii.      Segmentación por datos demográficos

                                                iv.     Segmentación por intereses

                                                  v.     Segmentación por comportamientos

c.     Métricas que emplearías si haces una campaña (acorde al objetivo de campaña planteado).

d.     Esto considerando lo que hayas obtenido de los análisis en Excel y Power BI

Nota: Como puedes ver aquí estamos definiendo objetivo, segmentación de audiencia y métricas; no presupuesto, no creativos y no cantidad de anuncios.

Formato de entrega

·       Documento Word.

·       Portada: Nombre de la institución, nombre de la asignatura, nombre completo  del  alumno (a), nombre del proyecto, nombre completo del docente, fecha de entrega.

·       Índice de las tres primeras unidades por separado y el conjunto de unidad 4-5-6.

·       Formato: Letra Times New Roman de tamaño 12 para cuerpo del documento, títulos letra 16, subtítulos 14 y sub-subtítulos 13, interlineado 1.5, sangria primera línea 1.27 en cada párrafo, márgenes 2.54 cada lado para el documento y justificado a la izquierda cada párrafo.

·       Citación de tablas y figuras en formato APA (séptima edición).

Recuerda: se tendrá que anexar las primeras tres unidades entregadas y el conjunto de las tres últimas unidades como se presenta en estas indicaciones.

Nota: la evaluación de este trabajo se realizará con una rúbrica de evaluación proporcionada por el docente.

Porcentaje de la calificación final: 30%