Plan básico de mercadotecnia

Propósito

Diseñar un plan básico de mercadotecnia mediante la integración de una propuesta de valor, objetivos medibles, mezcla de mercadotecnia e indicadores básicos, con el fin de demostrar la comprensión de los fundamentos estratégicos revisados en la asignatura.

Instrucciones

Elabora un plan básico de mercadotecnia para una empresa.

Para desarrollar esta actividad, puedes elegir alguna de las siguientes opciones:

• Una empresa real pequeña o mediana

• Un emprendimiento propio

• Una idea de negocio sencilla

Si lo consideras pertinente, puedes retomar la empresa o emprendimiento que analizaste en la actividad anterior; sin embargo, también puedes trabajar con un caso distinto.

Tu trabajo debe tener una extensión de 6 a 8 cuartillas, sin contar portada.

Desarrolla tu plan con los siguientes apartados obligatorios:

1. Descripción breve del negocio

   Presenta de manera breve y clara la información general del caso elegido. Incluye:

   • Nombre

   • Giro

   • Qué vende

   • A quién va dirigido

   Este apartado debe permitir comprender el tipo de negocio sobre el cual construirás tu propuesta.
   
   

2. Propuesta de valor

   Explica con claridad cuál es la propuesta de valor del negocio. Para ello, responde de manera argumentada:

   • ¿Qué hace diferente a tu producto o servicio?

   • ¿Por qué un cliente debería elegirlo frente a otras opciones?

   Evita respuestas genéricas. Tu propuesta debe ser coherente con el tipo de cliente al que te diriges y con las características del negocio.
   
   

3. Objetivos de mercadotecnia

   Redacta al menos dos objetivos de mercadotecnia que sean claros, medibles y realistas.

   Procura que expresen con precisión qué deseas lograr y en qué plazo. Por ejemplo: “Aumentar las ventas en 10 % en los próximos 6 meses”.

   Los objetivos deben guardar relación con el negocio y con las acciones que propones en tu plan.
   
   

4. Mezcla de mercadotecnia

   Desarrolla de manera breve y aplicada los cuatro elementos de la mezcla de mercadotecnia:

   Producto
    Explica qué ofreces y qué características lo distinguen.

   Precio
   Indica si tu propuesta se orienta a un precio accesible, premium o competitivo, y justifica tu respuesta.

   Plaza
   Explica dónde se venderá el producto o servicio y cómo llegará al cliente.

   Promoción
   Describe cómo darás a conocer tu propuesta y qué medios o acciones utilizarías.

   En este apartado se evaluará especialmente que exista coherencia entre las 4P, es decir, que producto, precio, plaza y promoción respondan a una misma lógica comercial y refuercen la propuesta de valor.
   
   

5. Indicadores básicos

   Menciona al menos tres indicadores sencillos que te permitan medir los resultados del plan. Por ejemplo:

   • Ventas mensuales

   • Número de clientes nuevos

   • Nivel de interacción digital

   No solo los enlistes; explica brevemente qué te permitiría observar cada uno y por qué sería útil para evaluar el desempeño de tu propuesta.

Video explicativo

• Tu propuesta de valor

• Por qué tu mezcla de mercadotecnia es coherente

• Cómo medirías los resultados del plan

Se espera una explicación clara, ordenada y con dominio del tema. Evita limitarte a leer el contenido de manera textual.

Consideraciones importantes

• No se busca un plan complejo ni altamente especializado.

• Lo importante es que demuestres comprensión de los fundamentos revisados en la asignatura.

• La propuesta debe mostrar lógica y coherencia interna.

• Debe existir relación entre la propuesta de valor, los objetivos, la mezcla de mercadotecnia y los indicadores planteados.

Producto entregable

Sube a la plataforma un documento en Word que incluya:

• Portada con tus datos completos: nombre, matrícula, grupo y asignatura.

• Desarrollo estructurado del plan básico de mercadotecnia.

• Enlace privado al video explicativo.

Antes de entregar, revisa la ortografía, la redacción y la coherencia general de tu propuesta.

Criterios de evaluación para ambas entregas:

• Claridad, coherencia y redacción

• Aplicación de los contenidos teóricos revisados

• Pertinencia y justificación de cada elemento

• Cumplimiento de formato y fechas

Porcentaje de evaluación: 25%