Guía para la Elaboración del Proyecto Final

Materia: Análisis de Datos para la Toma de Decisiones

1ra Entrega. Proyecto

El objetivo de este proyecto es analizar la relevancia del análisis de datos en la estrategia de marketing de una empresa digital, profundizando en la aplicación de las analíticas descriptiva, predictiva y prescriptiva. Se busca demostrar cómo la interpretación de datos históricos (descriptiva), la anticipación de tendencias (predictiva) y la recomendación de acciones (prescriptiva) optimizan las decisiones de marketing. Así como el análisis y selección de métricas que emplearían para conocer el estatus del negocio en comparación con objetivos del negocio. A través de este análisis, se pretende comprender el impacto del manejo de datos en la eficiencia, la personalización y el retorno de la inversión de las campañas digitales, así como su contribución al éxito general de la empresa.

Este trabajo busca que identifiques y demuestres cómo el uso estratégico de datos puede brindar una ventaja competitiva en el diseño, ejecución y evaluación de campañas digitales.

Instrucciones:

1. En esta primera fase, deberás elegir una empresa que tenga presencia digital (puede ser tu empresa, o alguna otra), con un sitio web de ventas con al menos 10 artículos. No todas las empresas brindan sus datos de inversiones en gastos totales o parciales, así que puedes inventar estos datos. El proyecto conlleva el análisis de la empresa elegida en un período de tres meses.
2. Realiza un análisis y justifica qué analíticas emplearías en dicha empresa (descriptiva, predictiva y prescriptiva).
3. Elabora un informe de por qué es necesario el análisis de datos de marketing de esta empresa.
4. Realiza un análisis empleando todas las métricas vistas: métricas de adquisición, métricas de retención y engagement, métricas de rentabilidad, CPA (Costo por Adquisición), en el sitio web principal de la empresa seleccionada, teniendo en cuenta los gastos de publicidad de cada artículo.
5. Representa estos datos en Google Analytics 4 (de preferencia) o en un archivo de Excel. Los informes de cada mes deben presentarse por separado.
6. Por último, realiza una conclusión del análisis trimestral a modo de informe dirigido a una figura de autoridad dentro de la empresa que haya sido elegida (puede ser a ustedes mismos, si son los Directivos de su negocio propio). Cada hallazgo, así como los resultados de las métricas deben incluir conclusiones y justificación de cada gráfico presentado, así como determinar el artículo con más éxito de acuerdo con los hallazgos y su respectiva justificación.

Formato de entrega

Tu documento deberá presentarse en PDF, con el siguiente formato:

• Portada con nombre de asignatura, nombre completo del estudiante, título del proyecto, y fecha.
• Letra Arial 12, interlineado 1.5, márgenes normales (2.5 cm por lado).
• Extensión mínima: 8 cuartillas / Extensión máxima: 15 cuartillas (sin contar portada ni referencias).
• Al utilizar fuentes externas, deberás citarlas en formato APA (7.ª edición).

Porcentaje de evaluación: 20%

2da Entrega. Proyecto Final

El objetivo de esta parte del proyecto final es demostrar conocimiento en la visualización de datos, mediante la selección de gráficos mejor orientados a facilitar la toma de decisiones empresariales. Estos datos deberán ser interpretados para identificar patrones, tendencias y comportamientos del cliente que sirvan para generar insights accionables y plantear mejoras estratégicas.

El informe final del proyecto deberá enfocarse en cómo la correcta interpretación y uso de la información pueden generar ventajas competitivas.

Instrucciones:

1. En esta segunda fase, deberás crear visualizaciones para cada uno de los meses con base en los datos obtenidos.
2. Crea gráficas y explícalas, junto con las tendencias de los hallazgos obtenidos.
3. Genera un análisis trimestral a modo de informe para una figura de autoridad dentro de la empresa elegida. Debe incluir los gráficos y una infografía.
4. A partir de los resultados, realiza otro informe donde expliques la estrategia a tomar para obtener más beneficios. Resalta los puntos y gráficos más importantes de la estrategia.
5. Elabora una conclusión de todo el análisis trimestral.

Formato de entrega

Tu documento deberá presentarse en PDF, con el siguiente formato:

• Portada con nombre de asignatura, nombre completo del estudiante, título del proyecto, y fecha.
• Letra Arial 12, interlineado 1.5, márgenes normales (2.5 cm por lado).
• Extensión mínima: 8 cuartillas / Extensión máxima: 15 cuartillas (sin contar portada ni referencias).
• Al utilizar fuentes externas, deberás citarlas en formato APA (7.ª edición).

Porcentaje de evaluación: 30%